La publicité comparative est soumise à des conditions strictes prévues aux articles L121-8 et suivants du Code de la consommation en vue de protéger tant le consommateur moyen, en ce qu’elle pourrait l’induire en erreur, mais également les concurrents spécifiquement ou indirectement visés par la publicité. Elle doit répondre à un impératif d’objectivité dans sa comparaison, faute de quoi elle sera considérée comme illicite, dont le trouble manifestement illicite pourra être soulevé dans une demande en référé.