Cinq ans après le lancement de la TNT, le mouvement de concentration s’accélère et c’est au tour du groupe Lagardère de se délester de l’une de ses deux chaînes TNT.
La chaîne musicale gratuite de la TNT Virgin 17, a été rachetée à Lagardère Active par le groupe Bolloré Média pour 70 millions d’euros. Ce dernier, déjà propriétaire de la chaîne Direct 8, a décidé de renommer Virgin 17 en Direct Star à partir du 1er septembre.
Le groupe a déjà annoncé qu’il allait saisir le CSA pour “moderniser la convention” de Virgin 17 pour toucher une cible plus large.
Le problème c’est que sa convention CSA l’oblige à diffuser 75% de musique, ce qui est peu générateur d’audience. La chaîne a demandé au régulateur de diminuer cette part.
Avec cette acquisition la stratégie du groupe Bolloré est très clair, la valeur d’une chaîne, c’est ses fréquences, celle-ci est présente sur toute la France, ce n’est pas une chaîne du câble. Cette différence vaudrait 70 millions d’euros. Le rachat de Virgin 17 lui permet de recoller au peloton des grands groupes TF1 et M6 qui disposent respectivement de trois et deux fréquences de la TNT.
Le groupe Bolloré Média ne cache qu’il préfère disposer de deux petites chaînes de la TNT potentiellement fort rentables, plutôt que d’une grande chaîne historique qui nécessite plus de moyens.
L’achat de Virgin 17 lui permettra également d’affiner sa stratégie commerciale en matière publicitaire. À Direct 8, désormais, la cible de la ménagère de moins de 50 ans avec une grille de programme généraliste tandis que Virgin 17 allias Direct star aura pour cible les plus jeunes, les 15-34 ans.
D’un point de vue économique, la question est donc de savoir si toutes ces petites chaînes comme virgin17 auront un jour une audience rentable, ou si elles seront condamnées et c’est dans ce cas qu’appartenir au groupe Bolloré peut apporter un petit supplément d’âme, avec l’aide de Havas et Aegis, peut être que ces petites chaînes arriveront à gagner de l’argent, là où Lagardère n’y serait jamais arrivé…
Sources :
http://www.boursier.com/vals/FR/bollore-virgin-17-va-changer-de-nom-news-389427.htm
http://www.parlonstv.com/scoops-tv/Bollore-negocie-l-achat-de-Virgin-17-39730
http://www.lepost.fr/article/2010/06/11/2109378_virgin-17-lagardere-et-bollore-viennent-de-signer-l-accord-final-de-vente.html
http://www.lefigaro.fr/medias/2010/03/19/04002-20100319ARTFIG00010-bollore-media-rachete-virgin-17-a-lagardere-.php
http://www.challenges.fr/actualites/medias/20100318.CHA2228/bollore_en_negociation_exclusive_pour_acheter_virgin_17.html
Lionel LEBLANC