La société « vente-privee.com », créée en 2001, a développé un concept original de vente sur internet : des ventes événementielles réservées uniquement aux membres parrainés du site. Par la suite, ce marché s’est ouvert à de nouveaux acteurs, créant une concurrence certaine.
Le 28 novembre 2013, le Tribunal de Grande Instance de Paris a du se prononcer sur le caractère distinctif de la marque « vente-privee.com », remis en cause, en l’espèce, par une de ses concurrentes, la société « showroomprive.com ».